SEO (ang. Search Engine Optimization) – optimizacija spletnih strani za tuje trge
Se vam zdi promocija vašega spletnega mesta pomembna? Potem za doseganje boljšega položaja v rezultatih iskanja verjetno že upoštevate dobre prakse SEO in redno raziskujete ključne besede. Stvari se lahko zapletejo, ko se odločite za širitev in želite svoje spletno mesto prevesti v drug jezik. Za oblikovanje mednarodne strategije SEO, ki bi bila enako učinkovita kot lokalna prizadevanja, ne zadostuje zgolj prevod vsebine. Pomembni sta globalizacija in lokalizacija, ki gresta z roko v roki, zlasti pri SEO optmizaciji za tuje trge. Kaj to pomeni v praksi? O tem si lahko preberete v spodnjem članku.
»Pozicioniranje spletne strani za tujino« se nanaša na optimizacijo prisotnosti v iskalniku za vse tiste ljudi, ki se nahajajo v drugih državah ali govorijo druge jezike. Iskalniki namreč prikazane rezultate vsakič prilagodijo jeziku in lokaciji iskalca.
Z ustrezno SEO optimizacijo spletnih strani bodo algoritmi prepoznali, da vaša spletna stran vsebuje vsebino, ki je pomembna za nekoga, ki se nahaja v določeni državi ali vnaša poizvedbo v določenem jeziku. Ne glede na to, ali želite svoje poslovanje razširiti v sosednjo državo ali pa v državo na drugem koncu sveta, morate svoje spletne strani vedno ustrezno pripraviti in optimizirati.
OSNOVNA NAČELA SEO OPTIMIZACIJE ZA VSE JEZIKE
Vsaka strategija SEO optimizacije spletnih strani se mora začeti z razumevanjem ciljnega uporabnika in njegovih iskalnih navad. Ti se lahko v različnih ciljnih državah precej razlikujejo od tistih v domači državi. Vendar pa obstajajo določena univerzalna načela SEO optimizacije, ki jih je treba upoštevati ne glede na ciljne uporabnike:
1. ODPRAVITE DEJAVNIKE, KI UPOČASNJUJEJO DELOVANJE VAŠEGA SPLETNEGA MESTA
Hitrost nalaganja vaše spletne strani je zelo pomembna, ne glede na to, ali poslujete na lokalnem trgu ali se želite razširiti v tujino. To je namreč pomemben dejavnik razvrščanja v vseh iskalnikih. Statistični podatki so neizprosni:
Vsak četrti obiskovalec opusti obisk spletne strani, če se le-to nalaga več kot 4 sekunde. 46 % obiskovalcev se nikoli več ne vrne na spletno stran, ki se nalaga počasi. Upočasnitev nalaganja spletnega mesta za 1 sekundo zmanjša zadovoljstvo obiskovalcev za približno 16 %[1].
2. BESEDILO NA SPLETNI STRANI OBJAVITE ZA OBISKOVALCE IN NE ZA ISKALNIKE
Če je besedilo namenjeno izključno iskanju rezultatov, ga ni vredno objavljati. Vsebina mora biti resnično zanimiva in dragocena za obiskovalce spletne strani. Saj vendarle niso algoritmi in roboti za indeksiranje tisti, ki bodo kupili vaš izdelek ali naročili vaše storitve.
Ko ustvarjate vsebino, pozabite na iskalnike! Za svoje uporabnike ustvarjajte uporabna besedila in objavljajte slikovno gradivo. Pritegnite jih in si pridobite njihovo zaupanje, nato pa bodo iskalniki vaš trud nagradili z višjimi uvrstitvami. Iskalniki namreč sledijo uporabnikom in ne obratno.
3. PRIDOBITE POVRATNE POVEZAVE
Povratne povezave so bistvenega pomena za doseganje visokih uvrstitev v iskalniku Google. S pomočjo vsebinskega trženja ustvarite privlačno, visokokakovostno vsebino, ki bo druga spletna mesta spodbudila, da objavijo povezavo na vašo spletno stran ali da delijo vaše članke na družbenih omrežjih. S kombiniranjem povezav ‘dofollow’ in ‘nofollow’ boste ustvarili naravni profil povezav, kar bo Google nagradil z visoko uvrstitvijo v rezultatih iskanja.
4. USTVARITE META OPISE ZA VSAKO STRAN
Meta opis ima pomembno vlogo pri optimizaciji spletnih strani. To je vsebina, ki jo uporabniki vidijo, ko si ogledujejo vaše spletno mesto v rezultatih iskanja.
Pomembno je, da so vaši meta opisi ustrezni in edinstveni. Izogibajte se podvajanju, saj iskalniki, zlasti Google, tega ne odobravajo. Takšna praksa lahko na dolgi rok vodi celo do odstranitve vaše domene iz rezultatov iskanja.
5. POSKRBITE ZA USTREZNO STRUKTURO URL
Struktura URL naslova mora biti preprosta in jasna, tako da je uporabnikom interneta in robotom za indeksiranje iskalnikov jasno, kakšno vsebino lahko pričakujejo na določenem spletnem mestu. Vredno je upoštevati načelo, da mora biti URL naslov iskalnikom prijazen ter da mora uporabnikom omogočati enostavno zapomnitev.
GOOGLE, YANDEX, BING – PRILJUBLJENOST ISKALNIKOV V TUJINI
Izbira iskalnika je zelo pomembna. Google je seveda nesporno vodilni. Ta iskalnik uporablja več kot 90 %[2] uporabnikov po vsem svetu. Vendar pa ni enako priljubljen v vseh državah. Na Kitajskem tako 65 % tržnega deleža zavzema Baidu, medtem ko je v vzhodnoevropskih državah, zlasti v Rusiji, priljubljen Yandex.
Čeprav so si iskalniki med seboj precej podobni, je vredno podrobneje raziskati, kako optimizirati spletno stran za npr. Baidu ali Yandex, če del vaše globalne prisotnosti morda predstavlja Kitajska ali pa katera od vzhodnoevropskih držav. Vsak iskalnik ima namreč svoja analitična orodja za sledenje lokalnim ključnim besedam. Slednje pa je smiselno uporabiti za ustrezno optimizacijo spletnih strani za ciljni tuji trg.
NASLOVI, PODNASLOVI IN OZNAKE (H1, H2 …) – PREVAJANJE NASLOVOV
Naslovi predstavljajo bistveni del vsake spletne strani. Z njimi se srečujejo tako uporabniki kot tudi roboti za indeksiranje iskalnikov, zato so pomembni za SEO optimizacijo.
Uporabniki in spletni iskalniki analizirajo naslove, da bi odkrili vsebino spletnih strani. Uporabniki na ta način ugotovijo, ali bodo na določeni spletni strani našli informacije, ki jih iščejo. Zaradi vloge, ki jo naslovi igrajo pri optimizaciji spletne strani, se uporabnikov ne da preusmeriti na stran v nemščini z naslovi v angleščini. Tako kot morajo najpomembnejšo ključno besedo vsebovati naslovi strani v izvornem jeziku, morajo ustrezno ključno besedo vsebovati tudi prevodi naslovov v ciljnem jeziku.
Pri prevajanju pa je treba paziti tudi na dolžino naslova. Le-ta mora biti jasen in konkreten, vendar ne sme biti na silo podaljšan.
META OPIS – PRIVLAČEN OPIS V DRUGEM JEZIKU
Meta opis je atribut HTML, ki na kratko povzema vsebino spletne strani. Od leta 2009 v iskalniku Google meta opis ne vpliva neposredno na algoritme razvrščanja, vendar pa lahko vpliva na razmerje med kliki in prikazi spletnega mesta – CTR (ang. Click-Through Rate), kar lahko iskalniki ocenijo pozitivno in posledično vpliva na položaj v rezultatih iskanja.
Meta opisi morajo biti edinstveni za vsako spletno stran in morajo vsebovati ustrezne ključne besede. Ključna beseda spletne strani v izvornem jeziku pa ni nujno uporabna tudi za prevedeno stran. Če torej želite optimizirati svojo spletno stran za tuji trg, boste najverjetneje primorani opraviti dodatne raziskave ključnih besed za ciljni trg in na podlagi raziskav ustvariti ustrezne in privlačne meta opise v ciljnem jeziku.
KLJUČNE BESEDE – KAKO PREVESTI KLJUČNE BESEDE?
Ključne besede so pomembne za iskalnike, saj slednji prikazujejo rezultate glede na poizvedbe uporabnikov. Premišljena uporaba ključnih besed je priložnost za zagotovitev visokega položaja na strani z rezultati iskanja (SERP – ang. Search Engine Results Page).
Teoretično bi lahko ključne besede preprosto prevedli v ciljni jezik, vendar to ni priporočljivo. Ključne besede so tiste besedne zveze, ki jih uporabniki vnesejo v iskalnik, zato bi dobesedno prevajanje lahko privedlo do uporabe ključnih besednih zvez, ki v ciljni državi niso priljubljene.
Zaradi neustreznih ključnih besed je lahko število iskanj v ciljnem jeziku veliko manjše, kot bi lahko bilo sicer, kar pa lahko negativno vpliva na promet na spletni strani. Rešitev za to je, podobno kot pri naslovih in meta opisih, dodatna analiza ključnih besed in identifikacija ustreznih besednih zvez v ciljnem jeziku. Učinkovito analizo ključnih besed lahko opravite v treh preprostih korakih:
1. Opredelite ključne besede in njihovo pogostost pojavljanja na spletni strani v izvornem jeziku.
2. Za iskanje ustreznih ključnih besed v ciljnem jeziku uporabite orodje za iskanje ključnih besed, npr. Googlov načrtovalnik ključnih besed.
3. Prevedite spletno stran in nadomestite izvorne ključne besede z enakovrednimi besednimi zvezami v ciljnem jeziku.
DOBRA LOKALIZACIJA KOT OSNOVA ZA POSLOVNI USPEH
Svetovni splet vsak dan uporablja več kot 4,5 milijarde ljudi[3]. Čeprav se za vaš izdelek ali storitev ne bodo zanimali vsi, je povsem jasno, da s prisotnostjo na enem samem trgu izgubljate potencialni dobiček.
Če želite kar najbolje izkoristiti prednosti spleta, je vredno poskrbeti, da bo vaša prevedena spletna stran vsebovala vsebino, ki bo za vaše potencialne stranke v tujini dragocena in privlačna. Tega pogosto ni mogoče doseči zgolj s prevodom. Izjemno pomembna je lokalizacija spletnih strani, tj. celovita prilagoditev spletnega mesta potrebam določenih uporabnikov iz določene države.
Lokalizacija ni le prenos besedila iz enega jezika v drugega, temveč zagotovilo, da se pri prevajanju upoštevajo lokalne kulturne posebnosti in družbene razmere. Nova vsebina mora namreč imeti primeren ton in ne sme vsebovati besednih zvez, ki bi se ciljnim uporabnikom zdele nenaravne. Za podjetja, ki želijo vstopiti na nove trge, doseči globalno občinstvo in povečati mednarodno prodajo, je lokalizacija običajno preprosto nujna.
AdriatIQa zagotavlja celovite storitve lokalizacije spletnih strani v več jezikov. Če iščete izkušeno prevajalsko agencijo za prevajanje, lokalizacijo in optimizacijo spletnih strani, se obrnite na nas! Naša ekipa vam je na voljo.
[1] https://www.websitebuilderexpert.com/building-websites/website-load-time-statistics/
[2] https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop-mobile-tablet/worldwide/#monthly-201805-201905
PIŠITE NAM ALI PA NAS OBIŠČITE. ADRIATIQA